电梯广告的喜与忧

分类:0XBTC热点   来源:区块网   时间:2018-10-18
对于广告主而言,虽然相较于之前的小纸条广告,海报式广告的推广宣传费用更高,但是能在电梯中占据一个极为醒目的位置,能让小区住户在乘坐电梯时更快将他们的目光吸引过去,达到更好的宣传效果。在高效的推广手段上,电梯海报实则为广告主节省了不少的推广成本。

对于小区内的物业而言,广告主之间的竞争既能够为他们带来更多的经济收入,还通过明码标价的广告位解决了传统小纸条广告主之间的恶性竞争给电梯带来的安全隐患问题;同时,优化后的电梯广告也解决了传统小纸条的“同城交友”等不雅广告给小区用户带来的负面影响,帮助物业为小区住户营造健康的广告信息环境。

但是随着电梯广告市场不断开发利用,大量广告主相继涌入电梯广告领域。而以海报为主的电梯广告商户大量涌入带来的行业乱象和不足也逐渐显露出来。

问题一:物业贪图牟利而擅自出租电梯广告位带来的劣质广告,影响电梯乘客体验。电梯广告具有的强势视觉吸引性和高效推广性吸引不少广告商入驻,而大量广告主涌向电梯广告市场势必会导致广告品质良莠不齐。对于物业而言,以竞价的形式出售广告位,物业对广告主的广告内容信息辨别能力不具备权威性,电梯广告中容易出现“辣眼睛”、虚假信息乃至不良信息的广告内容,影响乘坐者体验。

问题二:小区用户对广告需求趋于多元化,海报模式的电梯广告内容过于固化,电梯住户容易出现审美疲劳。在目前以海报为主的电梯广告市场上,大多数广告主试图通过长期霸占电梯中的广告位置来达到宣传效果。这种以海报模式为主的广告虽然对电梯环境有很强的装饰性,但伴随这人们阅读次数增多,消费者对长期没有更换内容的广告海报也会出现审美厌倦;同时消费者多余的阅读次数对于广告主而言也是成本浪费。